Jak zaprojektować dobrą reklamę wyświetlaną na monitorach w autobusie lub tramwaju?
Reklama w komunikacji miejskiej (w autobusach, tramwajach) z dnia na dzień zyskuje na popularności. W coraz większej ilości miast możemy spotkać ten rodzaj reklamy, coraz więcej firm stawia na to rozwiązanie.
A pasażerowie (póki co) są nią bardzo zainteresowani, bo ile można wpatrywać się w nudny widok za oknem. Niektórzy siedzą jak zahipnotyzowani – tak działa przyciągająca moc video.
Codziennie autobusami i tramwajami podróżują dziesiątki tysięcy osób. Dlaczego tego nie wykorzystywać i powiedzieć im o tym, co robisz?
Czy wszystkie branże mogą się reklamować w komunikacji miejskiej?
Na początek powinieneś odpowiedzieć sobie na pytanie:
Czy twój potencjalny klient podróżuje komunikacją miejską? Wiadomo, że w ten sposób ciężko będzie sprzedać luksusowe limuzyny, ale na pewno zasadne będzie reklamowanie klubu bilardowego dla studentów.
Najważniejsze jest, aby twoja grupa docelowa korzystała na co dzień z autobusów lub tramwajów.
Jeśli stwierdzisz, że tak jest, powinieneś przeczytać rady na temat projektowania dobrej reklamy wyświetlanej w komunikacji miejskiej.
- Nim zaczniesz projektować, musisz pojeździć trochę komunikacją miejską. Zobacz, jak wyglądają aktualnie wyświetlane reklamy. Zobacz, co w nich jest zrobione źle, co można by poprawić. Ucz się na błędach innych.
- Zrób taką reklamę, aby się wyróżniała spośród innych. W przeciwnym wypadku zostanie zapomniana w momencie kiedy twoi potencjalni klienci opuszczą środek komunikacji.
- Twoja reklama powinna być przejrzysta. Nie wyrzucaj pieniędzy w błoto. Upewnij się, że twoja reklama jest czytelna.
- Przyciągnij uwagę potencjalnych klientów ciekawym i interesującym nagłówkiem. Jeśli przykujesz ich uwagę, z uwagą przeczytają/obejrzą twoją reklamę.
- Zwróć uwagę na czcionki. Nie mogą być one zbyt małe. Reklama powinna być widoczna nie tylko dla osób, które będą oddalone o metr. Czytelna reklama = większa ilość osób, do których dotrze.
- Tekst nie może być zbliżony do koloru tła. Musi się wyraźnie od niego odróżniać. Niedawno widziałem kilka reklam z bardzo kolorowym tłem. W niektórych miejscach tekst był zbliżonego koloru do ilustracji, na której się znajdował – efekt możesz sobie wyobrazić.
- Jeśli twoja reklama ma kilka slajdów, zwróć szczególną uwagę na długość ich wyświetlania. Pamiętaj, że nie każdy przeszedł kurs szybkiego czytania.
- Kiedy już skończysz przygotowywanie reklamy, sprawdź, czy jest widoczna z większej odległości. Zobacz, czy może trzeba powiększyć tekst lub zmniejszyć jego ilość.
Reklama na monitorach w komunikacji miejskiej ma jedną wadę. Ciężko jest wywołać określoną reakcję w danym momencie. Mało kto przecież wejdzie na twoją stronę internetową będąc w autobusie.
Mało kto też zadzwoni do ciebie lub zmieni swoje plany, wysiądzie na przystanku i pójdzie wprost do twojego sklepu.
Reklama w autobusach może być uzupełnieniem do twojej kampanii reklamowej.
Paweł Krzych
tel. kom. 0 796 24 17 13
Zadzwoń do mnie teraz po darmową wycenę usług marketingu lokalnego dla twojej firmy.
Kategoria: Promocja firmy | 1 komentarz — dodaj swój!
Brak opisu produktu w sklepie internetowym?
Zdarzyła ci się kiedyś taka sytuacja? Przeglądasz sklepy internetowe. Chcesz kupić jakiś produkt, ale potrzebujesz więcej informacji na jego temat.
Strona internetowa, na której się znajdujesz ma tylko króciuteńki opis produktu. Właściwie wszystko, co w nim jest to cena, dwa zdania o produkcie, w tym jedno dotyczące kosztów wysyłki. Na temat samego sklepu internetowego zero informacji. Co zrobić?
Wracasz do Google, szukasz dalej. Znajdujesz stronę, na której sprzedawany jest ten sam produkt w tej samej cenie. Jednak tym razem opis produktu jest pełny, ciekawy i pomaga podjąć decyzję. Widzisz też informacje o gwarancji, możliwości zwrotu i o firmie, więc nie czekając dłużej – zamawiasz.
Pierwsza strona internetowa budziła same wątpliwości. Nie dość, że dwa zdania o produkcie nie pozwalały podjąć przemyślanej decyzji o tym, czy kupić produkt czy może jednak nie… to brak jakichkolwiek informacji o sklepie mógł sugerować brak profesjonalizmu. Lub jeszcze gorzej – jakieś oszustwo.
W Internecie są dziesiątki lub setki sklepów internetowych, które oferują identyczne lub bardzo podobne produkty w zbliżonych cenach. Jeśli klient będzie wybierał między sklepem, który ogranicza opisy produktów do kilku zdań i sklepem, który ma obszerne opisy produktów, to najczęściej wybierze ten drugi.
Sklepy internetowe mają tę przewagę nad tradycyjnymi, że mogą dotrzeć do większej liczby klientów. Ale to tradycyjne sklepy pozwalają klientowi obejrzeć produkt z bliska i dotknąć go.
Przekonujący i pełny opis produktu (stworzony przez dobrego copywritera) nie tylko zbuduje pozytywny i profesjonalny obraz firmy, ale przede wszystkim zwiększy sprzedaż produktów.
Rafał Lipnicki
tel. kom. 0 604 959 949
Zadzwoń do mnie teraz po darmową wycenę usług marketingu lokalnego dla twojej firmy.
Kategoria: copywriting | Dodaj komentarz
Copywriting – 4 tricki dotyczące pisania skutecznych ofert handlowych, które powinieneś znać
Na temat copywritingu dyskusja toczy się od lat. Jedni uważają, że nie można się go nauczyć i z darem do pisania trzeba się po prostu urodzić.
Inna grupa ludzi twierdzi, że copywritingu można się nauczyć poznając zasady pisania skutecznych i przekonujących tekstów. Trzeba też dużo „cwiczyć” – pisać teksty, testować je, udoskonalać.
Ze swojego doświadczenia (i osób z branży) mogę powiedzieć, że copywriting jest jak każda inna czynność (do nauczenia): jazda samochodem, gra w szachy lub gotowanie.
Każdy może się go nauczyć na bardzo przyzwoitym poziomie (czyli na tyle, by jego teksty sprzedawały).
Poniżej przedstawię ci 4 tricki, które sprawią, że twoje oferty handlowe będą ciekawsze, bardziej przejrzyste i przystępne dla klientów.
- Używaj wypunktowania. Masz do zaprezentowania dużą ilość informacji? Nawet gdy podzielisz go na akapity wygląda mało przejrzyście? Spróbuj wypunktowania.
Staraj się prezentować logiczną całość jako jeden podpunkt np. jedną cechę produktu i korzyść, jaka z tego wynika.
W ten sposób twoi klienci będą mogli w łatwy sposób zapoznać się z danym produktem. - Nie pisz bardzo długimi zdaniami. W swojej ofercie staraj się używać raczej krótkich zdań – są one o wiele bardziej czytelniejsze.
Dłużyzny mogą powodować zakłopotanie u czytającego. - W momencie gdy skończysz pisać, przeczytaj swój tekst na głos. Pomoże ci to w wyłapaniu błędów i niejasności, których byś nie zauważył patrząc jedynie na tekst.
- Nie używaj slangu branżowego. Tego typu wyrazy rozumieją jedynie osoby, które w danej dziedzinie “siedzą” od lat.
Pisz do swoich klientów językiem, jakiego chcą słyszeć. Używaj słów, które rozumieją.
Nie spodziewaj się, że twoi klienci będą siedzieć ze słownikiem (lub na google) i sprawdzać, co znaczy dane słowo. Bardziej prawdopodobne jest to, że zamkną twoją stronę, bo nic z niej nie rozumieją.
Paweł Krzych
tel. kom. 0 796 24 17 13
Zadzwoń do mnie teraz po darmową wycenę usług marketingu lokalnego dla twojej firmy.
Kategoria: Uncategorized, copywriting, skuteczne teksty reklamowe | Dodaj komentarz
Copywriting – Czy twoje materiały marketingowe są typowe?
Gdy klient patrzy na typową broszurę, typowy list sprzedażowy lub typowy mailing wykonany przez „doświadczonego” copywritera, to najczęściej widzi elementy, które mało go interesują. Pięknie wykonane logo, wyeksponowana nazwa firmy, nic nie wnoszący – ale „sprytny” – slogan („Jesteśmy numerem 1!”, „Dążymy do doskonałości!”) i kilka ładnych zdjęć.
Przeglądanie reklam kończy się najczęściej już na tym etapie – po pierwszych kilku sekundach.
Ale oprócz tego na takich materiałach zazwyczaj znajduje się tekst, który jest pełny komunałów – „wysoka jakość”, „profesjonalna obsługa”, „jesteśmy rzetelni i wiarygodni”, „kompleksowe rozwiązania”… i czyta się go tak, jakby był pisany na siłę.
Choćby grafik spędził tysiące godzin nad dopracowywaniem pięknego wyglądu takiej reklamy i choćby była wydrukowana na najdroższym papierze… to nigdy nie będzie skuteczna.
Skuteczny tekst marketingowy jest jak dobry sprzedawca. Najważniejsze jest to, co mówi i jak przedstawia produkt, a nie to, jak wygląda. Czy sprzedawca, który jest pięknie ubrany i nie pomaga w podjęciu decyzji, przekona do siebie niezdecydowanych klientów?
Większość ofert sprzedażowych jest niekonkretna, nieciekawa, pełna ogólników i często pisana niezrozumiałym, „korporacyjnym” językiem. Wszystko, co klient na pewno w nich zrozumie to cena. I dlatego często wyłącznie na jej podstawie podejmuje decyzje – ze szkodą dla siebie.
Rafał Lipnicki
tel. kom. 0 604 959 949
Zadzwoń do mnie teraz po darmową wycenę usług marketingu lokalnego dla twojej firmy.
Kategoria: copywriting | Dodaj komentarz
E-mail marketing – 6 zasad tworzenia dobrej listy mailingowej
Lista mailingowa i newsletter są potężnymi narzędziami do budowania relacji z klientami (obecnymi i potencjalnymi).
Poniżej przedstawię ci najważniejsze zasady budowania dobrej listy mailingowej, która zarobi dla ciebie dodatkowe pieniądze.
- Zapisy na twój newsletter powinny odbywać się w bardzo prosty sposób. Nie wymagaj za dużo danych od osób, które będą zainteresowane twoim mailingiem. Tak naprawdę wystarczy ci jedynie imię i adres e-mail.
Zastanów się, czy potrzebujesz więcej danych? Na niektórych stronach widziałem wymagane nazwisko, czy też nawet numer telefonu. Pomyśl tylko, ile osób odstraszyło takie coś. - Twój opt-in (pole do zapisu na newsletter) powinien być umieszczony w widocznym miejscu. Musi być łatwy do odnalezienia.
Opt-in zamieszczaj praktycznie na każdej podstronie swojej witryny. Zwiększy to jego skuteczność.
Jeśli umiesz, napisz skrypt tak, aby dla osoby, która już się zapisała, opt-in był ukryty. - Opt-ina możesz umieścić na sidebarze (z boku strony), na samym dole lub w okienku pop-out (wyskakujące okienko, gdy użytkownik chce opuścić twoją stronę).
- Reklamuj swój newsletter na wszystkich możliwych kanałach (facebook, blip, inne serwisy społecznościowe)
- Rób specjalne promocje dla swoich subskrybentów. Nagradzaj ich za to, że podali swój adres i nadal czytają twój newsletter.
- Stwórz swoją politykę prywatności. Nikt nie lubi podawać swojego maila, jeśli nie wie dokładnie, co możesz z nim zrobić.
- W zamian za zapisanie się na twoją listę mailingową, zaoferuj coś wartościowego, użytecznego. Może to być krótki poradnik, obszerny fragment e-booka, czy też zniżka na twoje usługi.
Paweł Krzych
tel. kom. 0 796 24 17 13
Zadzwoń do mnie teraz po darmową wycenę usług marketingu lokalnego dla twojej firmy.
Kategoria: newsletter | Dodaj komentarz
