4 zasady tworzenia skutecznych broszur i ulotek

Zanim twój copywriter przystąpi do pisania tekstu na broszurę, powinien zadać sobie i tobie kilka pytań (aby copywriting był skuteczny):

1. Do kogo kierowany jest produkt (oferta)?
2. W jaki sposób reklamowany produkt może pomóc klientowi i jakie rozwiązuje problemy?
3. Jakie są główne korzyści z używania produktu?
4. Jaki jest cel broszury? Co powinien zrobić klient po przeczytaniu broszury?

Pierwsza strona to najważniejsza część w copywritingu dla broszur. Najważniejsza, bo decyduje o tym, czy potencjalny klient będzie czytał dalej, czy zajmie się czymś innym. Pierwsza strona powinna przede wszystkim zaciekawić klienta. Jak? Za pomocą dobrego, przyciągającego wzrok i uwagę nagłówka.

Ostatnia strona broszury jest drugą najważniejszą jej częścią. Dość często czytający zaraz po spojrzeniu na broszurę zerknie na jej tylną okładkę. To druga i ostatnia szansa na to, żeby zainteresować treścią potencjalnego klienta.

Żeby copywriting i treść broszur były skuteczne należy pamiętać o tych 4 zasadach:

1. Wymienić najważniejsze korzyści płynące z używania produktu na samym początku. (Trzeba również pamiętać, że w copywritingu „korzyść” to nie „cecha” produktu).

2. Zainteresować czytelnika treścią. Nikogo nie interesują nudne i zawiłe opisy. Zdania powinny być krótkie i łatwe w czytaniu, a przede wszystkim powinny być ciekawe.

3. Pisać konkretnie. Czytelnika nie interesują komunały typu: „wysoka jakość”, „niskie ceny”, „korzystna oferta”.

4. Korzystać z USP czyli powiedzieć klientowi, dlaczego ma skorzystać akurat z twoich usług, a nie z usług konkurencji. Copywriting musi udzielić odpowiedzi na pytania: dlaczego i jak mój produkt może pomóc klientowi lepiej niż produkt konkurencji? Co rzeczywiście wyróżnia moją firmę?

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.