Copywriting – Jak szybko i łatwo zniechęcić do siebie potencjalnego klienta?

Dzisiaj kilka „rad” dotyczących tego, jak łatwo i bez większego wysiłku zniechęcić do siebie potencjalnego klienta:

• Nie używać nagłówków w materiałach marketingowych – czyli czegoś, co mogłoby przypadkiem przykuć uwagę czytającego i sprawić, że będzie czytał dalej.
• Używać drobniutkiego tekstu, np. fontu „8”. Taki tekst ładnie zapełnia broszurę lub stronę internetową, ale że trudno się go czyta? Całe szczęście dużo łatwiej się go wyrzuca.
• Używać pustych, „nowoczesnych” sloganów: wyszukiwarka Google znajduje frazę „Jesteśmy numerem 1” na 80,7 tys. stron internetowych!
• Używać korporacyjnego slangu, gdzie tylko się da – po to tylko, żeby brzmieć mądrze i jak duża firma.
• Koniecznie pisać o tym, że firma „wyróżnia się” wysoką jakością, niskimi cenami, wieloletnim doświadczeniem i indywidualnym podejściem do klienta.
• Zamiast opisywać sprzedawany produkt – podać wyłącznie jego nazwę i cenę.
• Ograniczyć informacje o produkcie do 3, 5 lub maksymalnie do 7 zdań. Przecież klient nie potrzebuje więcej informacji, żeby wydać np. kilka tysięcy złotych.
• Pisać z błędami ortograficznymi i nie używać przecinków.
• Przedstawiać tylko suche informacje na temat produktów i usług: wymiary, kolor, cena.
• Ograniczać treść strony internetowej i broszury do podania cennika i adresu firmy.
• Zapełnić materiały marketingowe zdjęciami uśmiechniętych ludzi.
• Zamieścić na materiałach ogromne logo i nazwę firmy.
• Pisać nudno o „rozwiązaniach” i o firmie, zamiast ciekawie o kliencie i jego problemach: „Firma ABC powstała dzięki wspólnemu wysiłkowi i wieloletnim doświadczeniom …”
• Używać górnolotnego słownictwa, zdań wielokrotnie złożonych, masy przymiotników, wykrzykników i rymów.

Jeśli będziesz stosował się do powyższych „rad”, to w najlepszym razie twoje materiały reklamowe znajdą się w śmietniku, a w najgorszym – poirytują klienta.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.