Copywriting – 12 sposobów na to, żeby reklama/oferta była łatwa do przeczytania (#2)

Jeśli tekst oferty/reklamy nie będzie zachęcający do czytania… to mało kto go przeczyta. Im mniej osób przeczyta, tym mniej kupi. Jak zatem ułatwić odbiorcy czytanie oferty?

Oto kilka rad dla twojego copywritera:

1. Pisać w ofercie/reklamie o potrzebach i pragnieniach czytającego.
2. Skupić się na tym, dlaczego czytelnik powinien kupić produkt/usługę, a nie na tym, dlaczego produkt/usługa jest sprzedawana. Sprzedawać korzyści, a nie tylko sam produkt.
3. Wybrać najważniejsze i najlepsze korzyści. Skupić się na nich, a nie zaśmiecać ofertę słabymi obietnicami.
4. Wykorzystywać emocje. Bardzo długie książki-powieści stają się bestsellerami – nie można tego powiedzieć o nawet najkrótszych książkach o logice.
5. Pisać tak, by czytający myślał: „Tak, piszą o mnie i o moich problemach.”
6. Unikać pustych haseł typu „wysoka jakość”, „satysfakcja gwarantowana” itd.
7. Unikać sztucznego, bezosobowego, nudnego i zbyt literackiego języka.
8. Niech tekst będzie ciekawy, zajmujący, może nawet zabawny. (Wreszcie częściej oglądamy filmy w TV niż czytamy nudne podręczniki).
9. Używać nagłówka i śródtytułów, dzielić tekst na paragrafy (nie akapity) – tak, żeby tekst wydawał się łatwiejszy do czytania.
10. Używać czasowników, unikać zbędnych przymiotników typu „najlepszy”, „dobry”, „nieskazitelny” i przysłówków jak np. „bardzo”.
11. Używać krótkich zdań. Krótkie zdania łatwo się czyta. Prawda?
12. Używać nieskomplikowanych wyrazów, których używa się codziennie. Nie „nabyć”, tylko „kupić”, nie „odbiornik telewizyjny” tylko „telewizor” itd.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.