Copywriting – 4 elementy, które powinny znaleźć się w ofercie twojej firmy

O czym powinien pamiętać copywriter, gdy pisze tekst oferty dla twojej firmy? Oto kilka zasad:

Przyciągnij czytelnika ciekawym nagłówkiem. To pierwsza rzecz jaką zobaczy. Nagłówki dzisiejszych reklam i ofert są zazwyczaj nudne, nic nie wnoszą lub są „kreatywnie” przesadzone. Może czasem są nawet urocze lub zabawne, ale w copywritingu chodzi wyłącznie o skuteczność, a nie o ładne brzmienie.

Copywriting ma wiele sposobów na przykucie uwagi klienta za pomocą nagłówka. Najbezpieczniej jest jednak nawiązać w nim do potrzeb i zmartwień grupy docelowej. Podobnie jak właściwa treść oferty/reklamy, nagłówek również musi być o kliencie, a nie o firmie.

Oprócz wciągającego nagłówka w ofercie twojej firmy powinny znaleźć się także wciągające śródtytuły. W copywritingu śródtytuły są jak mininagłówki, które pozwalają czytającemu szybko zrozumieć najważniejsze informacje zamieszczone w ofercie. Rozbijają też treść na mniejsze części, dzięki czemu łatwiej się ją czyta.

Poproś o zakup! Jeśli copywriting ma być skuteczny, to musi dokładnie wskazać potencjalnemu klientowi, jaki jest następny krok po przeczytaniu reklamy. Czy klient ma zadzwonić, napisać emaila z prośbą o więcej informacji, zamówić teraz, wypełnić ankietę?

Wezwanie do działania to jeden z tych elementów copywritingu, który przesądza o skuteczności materiału promocyjnego. Nie zapomnij o nim nawet wtedy, gdy wydaje się oczywiste, co klient powinien zrobić po przeczytaniu oferty. Jeśli wprost poprosisz o konkretne działanie, wtedy jest większe prawdopodobieństwo, że klient je wykona.

Sprawdź czy tekst nie ma błędów – kilka razy. Nie ryzykuj drukowania albo umieszczania na stronie www tekstów z literówkami i błędami ortograficznymi. To zadziwiające jak wiele takich materiałów jest napisanych po prostu z błędami.

Tego typu niedociągnięcia tworzą wrażenie amatorskiego podejścia. Nie nakłaniam jednak do przesadnej poprawności – zwroty potoczne i naciąganie niektórych zasad interpunkcji mogą być w copywritingu nawet wskazane.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.