Copywriting – Co zrobić, żeby tekst oferty był ciekawy i łatwy w czytaniu? (#1)

Im dłużej twoja oferta może utrzymać zainteresowanie czytającego, tym bardziej prawdopodobne, że skłoni go do działania i coś mu sprzeda.

Dlatego twój copywriter zanim przystąpi do pisania powinien zastanowić się nad tymi kwestiami:

1. Jaki temat interesuje grupę docelową?
2. W jaki sposób może pisać o tym temacie tak, żeby utrzymać uwagę czytających mimo długiego tekstu?
3. Jak sprawić, żeby długi tekst był łatwy w czytaniu?

Jaki temat interesuje czytelnika? Najczęściej jego problemy, a raczej sposoby, by im zaradzić. To zadziwiające, ile stron tekstu oferty/reklamy może przeczytać ktoś, kto czuje, że pisze się właśnie o nim.

Tekst musi być przede wszystkim interesujący, bo tekst nudny i niedający się czytać… nie zostanie przeczytany. Oferty, które łatwo się czyta wydają się po prostu krótsze.

Oferta, która w oczach odbiorcy jest niewarta poświęcenia jej czasu, jest ofertą, na wydruk której nie warto wydawać pieniędzy.

Co copywriting i copywriter mogą zrobić, żeby ułatwić czytanie?

1. Zacząć tekst od istotnego pytania, które zaangażuje czytelnika. W dalszej części tekstu również korzystać z pytań, bo podtrzymują zainteresowanie i umożliwiają zmianę stylu i tempa (zapobiegają monotonności).
2. Zacząć od problemu, jaki trapi grupę docelową albo od wielkiej korzyści, jaką może uzyskać ta grupa.
3. Unikać ogólników. Być konkretnym, podawać szczegóły. Wykorzystać dziennikarskie kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.