Copywriting – Czy strona www, ulotka lub broszura twojej firmy to zwykłe ogłoszenie?

Znaczna część tekstów ofertowych na firmowe strony www, ulotki i broszury, a także duża część „normalnych” reklam to nic innego jak tylko zwykłe ogłoszenia.

Takie oferty nie nakłaniają do niczego, nie przekonują do kupna, nie sprzedają. To najczęściej zwykłe informacje mówiące kto co sprzedaje, które mają niewiele wspólnego z marketingiem.

Miałyby rację bytu, gdyby nie istniała konkurencja. Reklamą, która aktywnie przekonuje do produktu niemal zawsze wygra z reklamą, która jest tylko ogłoszeniem albo „znakiem” informującym: “tu sprzedajemy…”.

Jedna firma ogłasza, że sprzedaje opony – oprócz niej są oczywiście setki podobnych firm. Jeszcze inna firma ogłasza, że sprzedaje sprzęt komputerowy – tak jak setki i tysiące innych.

Dlaczego klient ma wybrać akurat twoją firmę? Chyba nie dlatego, że ma ładną nazwę? Konkurowanie ceną też nie zawsze jest możliwe.

Szczególnie w Internecie, gdzie na wyciągnięcie ręki są dziesiątki tysięcy firm oferujących zbliżone produkty, twoja firma nie może pozwolić sobie na to, żeby treść oferty ograniczała się do kilku pustych haseł, godzin otwarcia lub cennika.

Jeśli klient porówna dwie oferty, które są do siebie zbliżone cenowo i sprzedają podobny produkt, ale jedna z nich jest niekonkretna, ograniczona do podania ceny i kilku sloganów („wysoka jakość”, „gwarancja satysfakcji”), a druga wiarygodna, dokładna i przekonująca – to którą z nich wybierze klient?

Copywriting to właśnie pisanie reklam i ofert, które są skuteczne. Warto w niego zainwestować.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.