Copywriting – Jak długi powinien być tekst oferty na stronę www, ulotkę itd.? #2

Długość tekstu, jaki powinien stworzyć copywriter zależy od kilku rzeczy, np. od tego:

1. Jaki jest rodzaju produktu?

Czy produkt, który reklamujesz jest produktem, który kupuje się zazwyczaj pod wpływem chwili? Może kupuje się go dość często, a w dodatku jest niedrogi?

Jeśli na któreś z tych pytań odpowiesz „tak”, to twój copywriter może stworzyć krótki tekst ofertowy – w większości przypadków. Jeśli nadal nie jesteś pewny jak powinien wyglądać copywriting (czyli pisanie tekstu reklamowego) w przypadku twojego produktu, to warto być może przeanalizować inne czynniki, które wpływają na copywriting, np. konkurencję, szczególnie cenową między podobnymi produktami.

2. Ile masz miejsca na reklamę?

Jeśli potrzebujesz tekstu na ulotkę, broszurę, list, do czasopisma itd. – czyli tam, gdzie miejsce jest bardzo ograniczone, najpierw stwórz reklamę, a dopiero potem wykup odpowiednie miejsce. W przeciwnym wypadku tekst nie będzie możliwie najlepszy, tylko na siłę dostosowany do wykupionego miejsca.

Zazwyczaj powinno się w pełni wykorzystać dostępne miejsce. Tekstu powinno być tak dużo jak to tylko możliwe, ale jednocześnie nie można rezygnować z łatwości czytania i z elementów, które przykuwają uwagę potencjalnego klienta.

Jeśli przygotowujesz ofertę na strony internetowe twojej firmy – nie żałuj miejsca, przecież i tak za nie dodatkowo nie płacisz.

3. Jaki jest cel reklamy?

Im twój copywriter bardziej chce posunąć sprzedaż do przodu, tym dłuży musi być tekst, który stworzy. Dłuższy będzie tekst, który ma od razu zakończyć sprzedaż (np. poprosić o zamówienie przez telefon), a krótszy ten, który ma dbać o rozpoznawalność marki, przypominać o produkcie lub po prostu ma „wywierać wrażenie”.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.