Copywriting – Jakie zdjęcia i obrazki w reklamie i w ofertach pomagają przyciągnąć wzrok?

Copywriting to nie tylko tekst. W reklamie albo w ofercie trzeba pamiętać też o odpowiednich zdjęciach. Badania wskazują, że zdjęcia ludzi, dzieci i zwierząt najskuteczniej przyciągają wzrok, a jedno większe zdjęcie bardziej przyciągnie uwagę niż kilka mniejszych.

Jak można się domyślać zdjęcia dzieci przyciągają szczególnie uwagę kobiet. A kto patrzy na kobiety w reklamach? Wbrew pozorom – inne kobiety, tak jak na mężczyzn patrzą inni mężczyźni (co np. wykorzystuje miesięcznik Men’s Health i inne o podobnej tematyce).

Badania Instytutu Gallupa na ok. 30 tysiącach czytelników 20 czasopism pokazują, że oglądają oni najchętniej:

1. zdjęcia dzieci,
2. zdjęcia przedstawiające kilku dorosłych,
3. zdjęcia związane ze sportem,
4. zdjęcia zwierząt,
5. krajobrazy (tych bym unikał, są nudne i usypiają)

Przyjmuje się, że lepsze są zdjęcia, które przedstawiają jakąś czynność i które są dynamiczne. Zdjęcia statyczne, pozowane odbierane są po prostu jako nudne i niewiele wnoszące.

Jeśli zdjęcie w twojej reklamie przedstawia produkt, to przyciągnie ono skuteczniej uwagę, jeśli pokażesz jak ktoś go używa (i oczywiście ma z tego jakieś korzyści).

Co innego zobaczyć zdjęcie, na którym kobieta (lub mężczyzna) korzysta z odkurzacza, a co innego zobaczyć nudne zdjęcie, na którym jest sam odkurzacz, który nic nie robi.

Inaczej będą wyglądały koszula, garnitur albo krawat, jeśli zobaczymy je na kimś, kto nie tylko się uśmiecha, ale także wygląda na kogoś inteligentnego, przystojnego i odnoszącego sukcesy.

Dotyczy to właściwie każdego produktu… zaczynając od mebli i dywanów, a kończąc na książkach, telewizorach i kosmetykach.

Jeśli chcesz zobrazować zdjęciem swoją ofertę na stronie WWW albo w czasopiśmie, to niech będzie ono jak najwyżej, tj. blisko nagłówka.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.