Jak napisać tekst broszury?

Z broszurami – szczególnie z broszurami firm szkoleniowych – jest jeden poważny problem: nikt lub prawie nikt ich nie czyta. Są nudne, pisane na siłę, pełne pustych sloganów i od razu wiadomo, że chcą coś sprzedać…

Jak sobie z tym poradzić? Napisać broszurę z punktu widzenia czytelnika-klienta, a nie z punktu widzenia firmy-sprzedawcy.

Co sprawia, że ludzie czytają książki i artykuły? Ciekawość. Copywriter piszący twoją broszurę powinien się zastanowić, co na temat twojej firmy może zaintrygować lub po prostu zaciekawić potencjalnego klienta.

Może twoje produkty lub usługi można powiązać z czymś, co w danej chwili robi w mediach furorę? Może twoje produkty i usługi mogą jakoś pomóc potencjalnym klientom w ich codziennych problemach – polepszyć ich zdrowie, zwiększyć dochody?

Może w twoich produktach i usługach jest coś „zabawnego”? Twój copywriter powinien koniecznie o tym napisać.

O czym nie pisać? Zapomnij o przechwalaniu się i pisaniu o osiągnięciach firmy. Po pierwsze ludzie nie lubią, gdy ktoś się przechwala. Po drugie tak naprawdę nie szukają informacji na temat firmy, a jedynie sposobów na rozwiązanie problemów. Firma i jej osiągnięcia są sprawą drugorzędną. Najważniejsze dla klienta są korzyści.

Żeby zwiększyć szansę na to, że ktoś zacznie czytać broszurę, należy użyć w niej odpowiednio skonstruowanych nagłówków i śródtytułów. Nagłówek to pierwsza rzecz, którą zobaczy czytelnik. Na podstawie nagłówka klient podejmie decyzję, czy poświęcić czas na czytanie, czy może lepiej zająć się czymś innym.

Śródtytuły pomogą nie tylko zwiększyć rozumienie tekstu, ale także sprawią, że będzie się go czytało łatwiej. Zbity tekst i długie, złożone zdania zniechęcają do czytania. Dlatego copywriter powinien tworzyć jak najkrótsze zdania i rozbić tekst na krótkie paragrafy.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.