Jak powinny wyglądać opisy produktów w sklepie internetowym?

Jeśli opisy produktów w twoim sklepie internetowym (lub np. na Allegro) mają spełniać swoją podstawową funkcję – sprzedawać – to powinny być odpowiednio stworzone.

Oto kilka rad, jak tworzyć dobre opisy:

1. Opis produktu powinien bazować na korzyściach. Zdanie wprowadzające do opisu jest najważniejszym zdaniem. To po jego przeczytaniu klient stwierdzi, czy będzie czytał dalej – i zainteresuje się produktem, czy nie.

Opis musi powiedzieć, w jaki sposób produkt pomaga klientowi w jego problemach, jakim jest udogodnieniem i co tak naprawdę daje.

2. Opis produktu powinien być nieskomplikowany. Należy unikać długich, wielokrotnie złożonych zdań. Czytając długie zdania łatwo się pogubić, a przede wszystkim – zniechęcić do dalszego czytania.

3. Opis produktu powinien być pisany prostym językiem. Łatwy, codzienny i potoczny język to w większości przypadków najlepsze rozwiązanie. Opis powinien być łatwy do zrozumienia i przyjemny w czytaniu. Nie ma sensu wymagać od czytelnika, by się wysilał lub by co chwilę zaglądał do słownika…

4. W opisie produktu powinno unikać się nadmiaru przymiotników. Przymiotniki męczą, szczególnie te, które są banalne: unikalny, nieskazitelny, kreatywny, wspaniały, czysty (jak łza) itd.

W opisie powinno być jak najwięcej czasowników. To one posuwają akcję do przodu i powodują, że u czytającego zaczyna pracować wyobraźnia.

5. Opis produktu to nie instrukcja obsługi. Opis nie może wymieniać tylko cech produktu: funkcji, wymiarów lub zastosowań. Suche fakty zanudzą klienta i w niewielkim stopniu pomogą mu podjąć decyzję o zakupie.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.