Reklama – Jak nie reklamować małej firmy?

Reklama – w formie billboardu, ulotki, strony internetowej – która rzuca się w oczy i skupia na sobie uwagę jest często uznawana przez przedsiębiorców za dobrą reklamę. Bardzo możliwe, że tacy przedsiębiorcy bez większego wahania wydadzą dużo pieniędzy, żeby z takiej reklamy skorzystać.

Jednakże w skutecznej reklamie małych i średnich przedsiębiorstw „przykuwanie uwagi” to tylko jeden z elementów.

Jeśli chciałbym dojechać z Warszawy do Szczecina, to potrzebuje m.in. samochodu, silnika, paliwa i oleju. Jeśli któregoś z tych elementów brakuje, to nawet nie ruszę – nie mówiąc już o dotarciu na miejsce.

Nic nie zyskam, jeżeli mój samochód będzie tylko rzucał się w oczy i skupiał na sobie uwagę, a nie będzie miał silnika. Oczywiste, ale jednak coś takiego ma miejsce w wielu reklamach małych i średnich przedsiębiorstw, które bazują wyłącznie na przykuwaniu uwagi.

Reklama wizerunkowa, która opiera się właśnie na uwadze, może być dobra dla dużych przedsiębiorstw, które mają ogromne, wielomilionowe fundusze na reklamę.

Niektóre małe przedsiębiorstwa wpadają w pułapkę naśladowania tych dużych i tu się zaczynają ich kłopoty. Kontynuując metaforę samochodu – duża firma może pozwolić sobie na bardzo wiele „rzucających się w oczy” samochodów, mała firma – maksymalnie na kilka. A tylko przy wielkim nakładzie i zmasowaniu reklama wizerunkowa ma jakikolwiek sens.

Przykuwanie uwagi to początek reklamy, a to co na początku jest zawsze ważne. Nie można jednak zapominać o pozostałych elementach dobrej i skutecznej reklamy – o nich w następnych artykułach.

Zastanawiasz się, czy zatrudnić copywritera? Zajrzyj tutaj.