tel. kom. 604 959 949
Copywriting – Jak długi powinien być tekst oferty na stronę www, ulotkę itd.? #2
Rafał Lipnicki 
środa, 14 października 2009 @ 19:14 
Długość tekstu, jaki powinien stworzyć copywriter zależy od kilku rzeczy, np. od tego:
1. Jaki jest rodzaju produktu?
Czy produkt, który reklamujesz jest produktem, który kupuje się zazwyczaj pod wpływem chwili? Może kupuje się go dość często, a w dodatku jest niedrogi?
Jeśli na któreś z tych pytań odpowiesz „tak”, to twój copywriter może stworzyć krótki tekst ofertowy – [...]
Copywriting – Jak długi powinien być tekst oferty na stronę www, ulotkę itd.?
Jak długi powinien być tekst oferty? Najpierw powinieneś:
1. Zdecydować jaki jest cel oferty i jak bardzo ma ona posunąć sprzedaż do przodu?
2. Wiedzieć, że dłuższy tekst ma większą szansę na „pełne” przekonanie do produktu/usługi.
3. Wiedzieć, że im dłużej utrzymasz uwagę czytającego, tym bardziej prawdopodobne, że zrobi on to, o co go poprosisz.
Słaby copywriter będzie upierał się przy krótkich [...]
Copywriting – Co zrobić, żeby tekst oferty był ciekawy i łatwy w czytaniu? (#1)
Im dłużej twoja oferta może utrzymać zainteresowanie czytającego, tym bardziej prawdopodobne, że skłoni go do działania i coś mu sprzeda.
Dlatego twój copywriter zanim przystąpi do pisania powinien zastanowić się nad tymi kwestiami:
1. Jaki temat interesuje grupę docelową?
2. W jaki sposób może pisać o tym temacie tak, żeby utrzymać uwagę czytających mimo długiego tekstu?
3. Jak sprawić, żeby długi [...]
Copywriting – Co copywriter ma wspólnego z politykiem i prezenterem pościeli?
W copywritingu i marketingu, szczególnie bezpośrednim, używa się wyrazu „konwersja”, który oznacza „zamienienie się” odbiorcy (czytającego ofertę/reklamę) w kupującego. Konwersja to też m.in. zmiana wyznania w obrębie wyznań chrześcijańskich (słownik PWN).
Obydwie „konwersje” mają ze sobą trochę wspólnego i dobrze byłoby je porównać, żeby zrozumieć, dlaczego copywriting działa i dlaczego oferty powinny być raczej dłuższe niż [...]
Copywriting – Jak długa powinna być reklama, oferta lub opis produktu?
Czy wszystkie elementy skutecznej reklamy i skutecznego copywritingu:
1. przykucie uwagi,
2. pokazanie korzyści,
3. pokazanie dowodu, że coś działa,
4. przekonanie, że warto sięgnąć po reklamowany produkt/usługę,
5. wezwanie do działania,
mogą znajdować w każdej reklamie? Czy nie sprawi to, że tekst będzie zbyt długi? (I co to znaczy „za długi”?)
Wszystkie wyżej wymienione elementy mogą znaleźć się nawet w [...]
Copywriting – Jak zakończyć ofertę/reklamę?
Bez względu na to, jakiego typu wezwanie do działania wykorzysta twój copywriter, niech postara się, żeby było tak nieskomplikowane, łatwe w wykonaniu i szczegółowe, jak to tylko możliwe.
Zastanów się:
Co chcesz, żeby ludzie zrobili, kiedy już przeczytają twoją ofertę/reklamę?
Jak, gdzie i kiedy mają to coś zrobić?
Co potencjalnym klientom ułatwia podjęcie działania? Spójrz na poniższą listę:
podanie dokładnej [...]
Copywriting – Jak dzięki gwarancji copywriter może zwiększyć sprzedaż twojego produktu?
Gwarancje zmniejszają ryzyko klienta związane z zakupem. Sprawiają, że łatwiej mu się rozstać z pieniędzmi i wymienić je na twój produkt. Dzięki gwarancji klientowi łatwiej podjąć decyzję teraz, bez zbędnego, długiego rozmyślania nad ofertą.
Dość często produkt ma jakąś gwarancję, ale w jego reklamie nic o tym nie zostało napisane. Istnienie gwarancji powinno być podkreślane w [...]
Copywriting – Wezwanie do działnia czyli jak przekonać do zakupu?
Kiedy w IV w. p.n.e. (wtedy copywriting nazywał się jeszcze retoryką?) przemawiał Eschines mówiono: „Co za doskonały mówca! Co za wspaniałe przemówienie! ”. Ale gdy Demostenes wygłaszał mowę potępiającą Filipa Macedońskiego, ludzie zrywali się na nogi, szaleli ze wściekłości i krzyczeli: „WYRUSZAJMY PRZECIW FILIPOWI!”
Podobnie jest w reklamie. Jedna reklama spowoduje, że czytelnicy przychylnie ją skomentują, [...]
Copywriting – Jak przedstawiać fakty w ofercie reklamowej?
Wplatanie do oferty faktów na temat produktu może pomóc udowodnić i potwierdzić istnienie korzyści z używania produktu/usługi. Im więcej korzyści dostrzeże klient, tym bardziej prawdopodobne, że skorzysta z twojej oferty.
Jak copywriting może przedstawić takie fakty? Poniżej kilka propozycji:
„Udramatyzować” fakty – Jeśli sprzedajesz superinteligentne latarki, to twój copywriter może za pomocą słów i obrazów przedstawić [...]
Copywriting – Jak zwiększyć wiarygodność oferty reklamowej?
Skuteczność oferty zależy w dużym stopniu od wiarygodności zamieszczonych w niej obietnic (czyli tego, w jaki sposób twój produkt/usługa może pomóc potencjalnemu klientowi). Wiarygodność można uzyskać dzięki dowodom – faktom, które popierają obietnice.
Fakty, które copywriter przedstawia w ofercie muszą być wiarygodne w oczach klienta. Te fakty, co do których klient ma wątpliwości, mimo że prawdziwe, [...]